Investing.com — Hollandalı bira üreticisi Heineken’in hisseleri Perşembe günü yüzde 1,1 düştü. Şirket, ekonomik baskıların tüketiciler üzerindeki etkisiyle gelecek yıl daha az bira satmayı beklediğini açıkladı.
Sevilla’da düzenlenen sermaye piyasaları gününde, dünyanın ikinci büyük bira üreticisi “EverGreen 2030” stratejisini yeniden teyit etti. Ancak daha güçlü kazanç hedefleri belirlemekten kaçındı. Bu durum bazı yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı.
Morgan Stanley, Heineken’in orta vadeli organik büyüme ve kâr marjı hedeflerinin zaten konsensüs tahminlerine yansıtıldığını belirtti. Döviz kuru baskısı ve yavaş ticaret hala piyasa görünümünü olumsuz etkiliyor.
Heineken, kilit markalarını desteklemek ve rakiplerinin gerisinde kaldığı yüzde 0,0 segmentinde pazar payını geri kazanmak için pazarlama harcamalarını 2024’teki yüzde 9,8’den gelirin yüzde 10’unun üzerine çıkarmayı planlıyor.
Şirket ayrıca, 2026’da küresel olarak piyasaya sürülecek sıfır kalori ve şeker içeren yeni “Heineken 0.0 Ultimate” birasını duyurdu. Bu hamleyle ılımlı içki kategorisindeki büyümeyi canlandırmayı hedefliyor.
Yönetim, bira tüketimindeki son dönemdeki yavaşlamanın yapısal değil döngüsel olduğunu belirtti. Şirket, satın alınabilirliği yeniden sağlamak için ürünlerini enflasyonun altında fiyatlandırmayı taahhüt etti.
Heineken, gelişmekte olan pazarların gelişmiş ekonomilerdeki zayıf talebi dengelemesiyle yıllık yaklaşık yüzde 1 küresel hacim büyümesi bekliyor.
Şirket, dijital verimlilik ve tedarik kazanımları yoluyla yıllık 400-500 milyon avro tasarruf sağlama planlarını yeniden teyit etti. Ayrıca sermaye yoğunluğu için yüzde 7-8 ve nakit dönüşümü için yüzde 90’ın üzerinde orta vadeli hedefler belirledi.
Morgan Stanley, bu güncellemenin Heineken’in uzun vadeli kategori konumlandırmasına olan güvenini artırdığını, ancak yatırımcıların yakın dönemdeki zayıf ticaret ve döviz kuru zorlukları konusundaki endişelerini gidermediğini belirtti.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
